中华老字号中医药发展大会（2025）在济南开幕，“中医药品牌文化赋能工程”发布

6月13日上午，备受瞩目的中华老字号中医药发展大会（2025）在济南隆重开幕。本次大会汇聚了众多中医药行业的领军人物、专家学者，共同探讨中医药在新时代的发展路径与创新模式，旨在进一步弘扬中医药文化，推动中医药产业的现代化与国际化进程。

在大会上，著名中医文化学者、国际儒学联合会副理事长张其成教授正式发布了“中医药品牌文化赋能工程”，引发了与会者的高度关注。该工程涵盖了内涵梳理、品牌定位、价值传播、文化内训、场景体验五个核心维度，致力于通过文化的力量，全方位提升中医药品牌的影响力与竞争力。

内涵梳理，旨在深挖企业独特的历史文脉与文化内涵，为品牌注入深厚的文化底蕴。品牌定位，则是基于企业独特文化基因，从民族、地域、行业、掌门人、产品五方面确立清晰、差异化的品牌定位，使中医药品牌在市场中脱颖而出。

在价值传播方面，工程强调充分利用传统媒体的权威性和新媒体的广泛性，创新叙事方式，讲好品牌故事，实现文化价值的有效触达与共鸣，提高品牌在大众中的认知度和影响力。

值得一提的是，张其成教授特别强调，“文化内训”是整个工程的关键所在。通过将包括中医药文化在内的中华优秀文化基因注入企业高管及全体员工的血脉，增强文化自信，激发全员的文化认同与行动自觉，确保文化不止于口号，而是内化为企业上下一致的行动准则与价值追求。

此外，场景体验维度将打造中华老字号中医药博物馆、博览会、中医药夜市、论坛会展等沉浸式文化空间，让消费者在互动中感知产品温度与品牌价值，进一步拉近中医药与大众的距离。

祝油作为中医药领域的重要参与者，积极响应“中医药品牌文化赋能工程”的号召。祝油相关负责人陈诚表示，将以此为契机，深入挖掘祝油的文化内涵，明确品牌定位，加强文化内训，创新传播方式，通过打造独特的场景体验，让更多人了解和体验祝油的中医药文化魅力，为推动中医药事业的发展贡献力量。

同时，会上世界中联发布《中医药品牌全球共建计划》，提出设立海外文化中心、构建中医药国际化生态体系、开发数字展示平台等国际化举措，加速中医药出海。这一系列举措为中医药品牌的全球化发展提供了新的思路与方向，也为祝油等中医药企业带来了新的机遇与挑战。

此次中华老字号中医药发展大会的召开，以及“中医药品牌文化赋能工程”和《中医药品牌全球共建计划》的发布，无疑为中医药行业的发展注入了新的活力，也为祝油等企业指明了未来的发展方向。相信在各方的共同努力下，中医药这一中化民族的瑰宝将在新时代焕发出更加绚烂的光彩。